广告表示手段的多样化使得广告的形式遇到创意匮乏的瓶颈，而动画的简洁、明快、趣味、幽默等的特点又使动画受到社会各个阶层的喜爱。当今社会的发展使广告成为产品宣传的必需手段，广告动画在当今社会形态的发展中表示出空前的活力，动画艺术与广告宣传的结合由来已久。艺虎动画公司制作的企业战略宣传广告动画，通过二维的形式设计，展现大众创业、万众创新，服务涵盖、战略布局、融资上市、合伙机制等内容，欢迎点击查看。

广告动画随着科技的发展和人们审美观念的变化，动画艺术与广告结合时又具有了新的特点形式和规律。动画和广告两者之间各自研究的文献比较丰富，而两者结合的理论研究却相对空白。

广告动画以此为切入点的研究是很有必要的，围绕着动画艺术在广告传达中如何发挥功能和效用这个主题，进行理论和实践的研究具有重要意义。